Когда мы приступили к работе, партнер хотел показывать рекламу только по направлению детских дней рождений. Но данная стратегия охватывала менее 5% родителей за год. Это было легко посчитать, сравнив ежегодные данные по школьникам 1−5 класса и детсадовцам к поисковым запросам

В связи с этим, мы предложили сделать фокус на увеличение посещений парка, как первичных, так и повторных. Т.к. сервис в парке на высшем уровне, это должно было привести к росту числа заказов дней рождений. (Спойлер: так и произошло✌️)

Как родители выбирают место развлечения для своих детей? Здесь есть два варианта:
Вариант первый — вы уже знаете про какое-то место (кинотеатр, зоопарк и т. д.) и выбираете из них; Вариант второй — вы не знаете куда сходить и начинаете поиск интересных мест в интернете. Наша задача была максимально охватить обе группы. Если с вариантом № 2 всё ясно, нужно показать релевантную рекламу по запросу, то с вариантом № 1 уже не так легко…

Как вызвать у родителей устойчивую ассоциацию «счастливый ребёнок = наш парк»? Рассмотрим пример рекламной кампании Coca — Cola. Ведь у каждого этот бренд ассоциируется с семейным праздником и новым годом? Всё потому что они активно транслируют эту эмоцию в своих роликах. И чтобы нам добиться схожего эффекта, мы выбрали для показа в рекламе счастливые детские эмоции при помощи графических и видео материалов

Как итог, регулярный показ видео парка, афиш и акций привели к стабильному увеличению базы постоянных гостей и выручке парка. Здесь важно отметить, что мы видим результаты только в управленческой отчетности в виде прибыли. Для этого мы проводим ежемесячные встречи с собственниками

Но что Coca — Cola делает еще? Показывает много своей рекламы. Поэтому и нам требовалось обеспечить максимальное количество касаний с нашей целевой аудиторией. С этой задачей отлично справляется медийная реклама, которая позволяет «дотянуться» до нашего клиента и в соц. сетях, и при серфинге в интернете