Кейс 2ЭК

Кейс

Разработка и дизайн сайта для клиники врачебной косметологии

Создание уникального дизайна, который выделял бы нас из конкурентов
Отражение тона и позиционирования бренда
Обеспечить простоту сопровождения сайта в будущем

Задачи:

Обзор

Партнер
«2 Эксперта красоты» - клиника врачебной косметологии в г. Казань. Владельцы - это два опытнейших косметолога с 20-ти летним стажем, которые 4 года назад открыли свою клинику

Продукт и целевая аудитория
Всё наиболее популярные виды косметологических услуг. От аппаратной до инъекционной. Одно из УТП, что собственники являются сертифицированными тренерами по нитевому лифтингу и сами учат других косметологов региона

Текущая аудитория состоит из женщин 40-60 лет, что совпадает с главным сегментом косметологии. Но в планах также привлекать аудиторию с 20 лет, плюс продвигать мужскую косметологию

Ссылка на сайт

Этапы работ

1) Брифинг

Любой проект начинается с брифинга, т.к. без понимания целей бизнеса, его текущей ситуации и возможностей нельзя построить эффективную стратегию продвижения. А сайт в данном случае — это именно инструмент стратегии. Более того, на брифинге мы обязаны определить количество продвигаемых услуг, техническую и визуальную сложность сайта. Каждый из этих пунктов влияет на конечную стоимость

2) Исследование рынка и конкурентный анализ

Следующий основополагающий шаг — это исследования

Результатом наших исследований стали:

карта пути покупателя (Customer Journey Map)
анализ ЦА в разрезе боли-потребности-страхи-возражения
таблица всех прямых конкурентов по г. Казань, у которых был сайт
подробный анализ сайтов ТОП-10 конкурентов

Ни один хороший маркетолог не начнет работу, предварительно не изучив рынок, целевую аудиторию и конкурентов

ВАЖНО: все документы исследований передаются в личное пользование заказчику! Это позволяет сократить расходы на маркетинг в будущем и не оплачивать подобные работы дважды

анализ топ-10 сайтов конкурентов

список конкурентов

анализ структуры сайтов конкурентов

анализ ЦА

3) Прототипирование

После изучения конкурентов и сбора референсов начинается одна из самых ответственных частей процесса создания сайта — разработка прототипа. Это схематичное отображение и расположение каждого элемента на сайте. Уже на этом этапе заказчик может контролировать расположение и наличие всех необходимых блоков

Прототип страницы "Услуга"
ПК+ Моб.

Прототип страницы "Врачи"
ПК+ Моб.

4) Выбор имени сайта

Один из обязательных пунктов в создании сайта — это покупка доменного имени. Это будущий адрес сайта. И мы настоятельно рекомендуем подходить серьезно к его выбору

Самый простой и верный путь — это пойти от названия бренда. В нашем случае это «2 эксперта красоты»

Первоначально выбрали 3 варианта:

2expertakrasoty.ru
2experta.ru
2-ek.ru

Последний убрали почти сразу же. Но далее была дискуссия между 1 и 2 вариантами. Первый понравился заказчику, второй — нашей команде. Проблема первого варианта — сложность запомнить написание и передать устно другому человеку. «К» русская или как «Си»? А «у» в конце как «у» или «и»? А т.к. в данной нише сарафанное радио является мощным источником продаж, то было принято решение остановиться на более простом и понятном варианте 2experta.ru

5) Дизайн

И вот наконец-то мы добрались до «дизайна»!

Мы старались сделать узнаваемый, легкий и современный стиль, который показывал бы клинику и её специалистов, как профессионалов, идущих в ногу со временем

А получилось у нас или нет — посмотрите сами на

2experta.ru

Спасибо за выделенное время на прочтение нашего опыта!